imToken钱包下载 来自中国的“非洲手机之王”，如今深陷窘境？

图片开首@视觉中国

文｜天地网商，作家｜羽然

印度销量第一的手机，和非洲销量第一的手机，有什么共同点？

谜底是，它们齐是中国品牌。

在印度，销量第一的是小米，中国品牌；而在非洲，销量第一的是“传音”，一样亦然中国产的。

四肢一款来自中国的手机，传音曾在非洲商场上吊打三星等国际大牌，谱就了“非洲手机之王”的别传；干系词，也曾快意无尽的它，却在今天遇到到了前所未有的困局——跟着小米、oppo、vivo等国产手机在非洲的发力，“非洲手机之王”的地位不时受到挑战，乃至有东说念主惦念，传音或可能出走非洲商场。

来自中国的传音，在非洲有多火呢？这样说吧，在尼日利亚、加纳、埃塞俄比亚等不少国度，差未几每十部手机里，就有四部是传音；许多东说念主每天纠结的，不是买哪个牌子的手机，而是该买传音的哪个型号；娶妻或者订婚的时候，男方为表诚意，最佳送女方一部传音手机。

传音为啥能在非洲卖得这样好？借用外媒的一句话，是传音给了当地破费者，他们念念要的东西。

传音的首创东说念主竺兆江，曾在国产手机品牌波导责任，正经国外商场拓荒。诚然当今大家可能没奈何听到过波导这个名字，但在2000年傍边，它然而能叫板摩托罗拉的，在国内商场站稳脚跟之后，就念念着拓荒国外商场。那时，竺兆江造访了90多个国度，其后独当一面创业时，就从他以为最有后劲的非洲商场起步。

2008年傍边的非洲商场上，诚然已有三星、诺基亚等国际品牌，但它们齐有一个缺陷——贵。以诺基亚为例，最低廉的功能机齐要卖到50欧元（约为东说念主民币400元），略微好点的机型，就直奔着几百好意思元去了，不少东说念主一年的工资还买不起一台最低廉的诺基亚。

于是，传音在非洲推出了几款价钱亲民的手机，其中最低廉的一款，只卖十几好意思元（不到东说念主民币100元）！

虽说价钱低廉，但传音的质料却不差，致使不时会出一些国际大牌莫得的功能。

以拍照为例，这可戳到非洲昆季们的痛处了——以前大部仳离机齐是证明淡色皮肤来定位拍照的，于口舌洲东说念主民拍出来的相片，尤其是晚上拍的相片，一团暗澹。不外，传音研发了通过牙齿和眼睛定位的识别系统，还推出了非洲版好意思颜功能，斯须绝顶一众大牌。

不仅如斯imToken钱包下载，竺兆江在尼日利亚等地造访时，发现了一个奇特征象，即是一些当地客户，会同期有三四张手机卡。尼日利亚盛产石油，难说念这是当地稀薄的炫富神气？深入了解之后才知说念，原来在非洲有许多电信运营商，但不同运营商之间通话的话，话费很贵，为了省钱，许多东说念主就会多办几张sim卡，毕竟办卡低廉。是以当地东说念主一般齐有三四张卡，需要用哪张，就在手机里插哪张。

痛点就意味着商机。那时的非洲商场上，双卡双待还是属于“惊艳”级别的了，而传音却一步到位，径直作念出了个四卡四待。计划到电在非洲是稀缺动力，传音还改了手机电板容量，能待机半个月。况兼改装过的手机又大又深奥，拿来防身，效能也不差。

此外，大家齐知说念，非洲东说念主民能歌善舞。传音给手机增强了外放，堪称最大音量不错碾压广场舞大妈们的收音机。绝不夸张地说，在非洲不少国度，如果没个传音手机，齐不好深嗜去广场上斗舞了。

在营销神气上，传音也相配接地气，堪称告白界泥石流——从内罗毕的机场到坎帕拉的穷人窟，从肯尼亚的边境小城到卢旺达的旅游城市，齐是密密匝匝的传音告白。墙上许多涂鸦齐画着传音手机，乃至一段时辰里，不少非洲国度流传着“只须有墙，就有传音”的说法，致使当地的油漆、油漆工，齐因为传音而加价了。

除了直白魔性的告白，传音还推出过买手机送鸡，买手机送羊等活动，这极为接地气的营销活动，也让非洲破费者难以不服。

就这样，拿持了“原土化”正确掀开神气的传音，在非洲越来越火，并渐渐驱动反超三星，从2016年驱动蝉联非洲销量冠军，成为了名不虚传的“非洲手机之王”。在非洲商场的助力下，传音曾在2020年卖出了1.74亿部手机，位居全球手机销量榜第四。

虽说传音领导了国居品牌的非洲别传，但比年来，它的情况却有些梗阻乐不雅。

持续的增长乏力之后，2022年一季度，传音初次出现了营收、利润下滑的情况；二级商场上，传音股价也一度“跌跌禁止”；在一向长袖善舞的非洲，传音还遇到了小米、华为等中国手机的会剿……这一切齐让东说念主忍不住要问，也曾的“非洲手机之王”，imToken钱包下载究竟奈何了？

在回报这个问题之前，先让咱们转头一下国内“盗窟机”的沦陷史。

约莫在2005年前后，深圳华强北四肢一股新势力，崛起在中国的“手机战国期间”。那会儿，破费者对功能机的条目其实不高，无非即是打电话、发信息，因此，华强北的“盗窟机”凭借着和正品差未几的功能，以及只是只须正品几分之一的价钱，大行其说念——在摩托罗拉售价高达上万元、低廉的也要1400多元、十分于许多东说念主泰半个月工资的年代，一部盗窟机却只卖399元，还领有双卡双待、升降式录像头、超大外放功效和多彩闪灯等功能。就这样，盗窟机受到商场热捧，仅在2009年就卖出了1.45亿部。

不外，也即是从2009年以后，盗窟机就从巅峰跌落了。

领先，政府明确打击盗窟机，加大通顺范围手机商品性量监督查验力度。

其次，商场需求从功能机向智能机调养，盗窟机无法得回“智高手机芯片”，“一步慢，步步慢”。

再次，跟着住户购买力的提高，以及大品牌的“下千里”，降价，摩托罗拉等入口品牌似乎也不再那么马尘不及；此外，小米的“横空出世”，以及电信企业大批补贴用户，让华为、中兴等品牌，价钱大幅下落。原来的价钱上风化为乌有，又穷乏时间上风、品牌影响力，盗窟机退出历史舞台。

其实，传音在非洲的一套吩咐，就有中国当年“盗窟机”的影子，简而言之，即是在一个相对不训诲的商场上，诳骗信息不合称，靠极致性价比打了个时辰差。但问题是，当廉价，而不是时间，成为一个品牌的护城河时，它的问题也不言而喻。

传音的廉价手机，利润率极低，一部十几好意思元的手机，纯利润还不到5块钱，只可靠强大的销售量来保管。但比年来受行业“缺芯”，以及疫情影响，传音总计这个词上游供应链的价钱齐在高潮，但低端机的破费者对价钱明锐，即使资本擢升，传音也不敢贸然加价，否则就会痛失商场份额。这就不难深切，为什么传音2019年还有近30%的毛利率，2022年一季度却跌到了21%傍边。

此外，诚然低于200 好意思元的低端手机主导了非洲智高手机商场，但跟着非洲经济的发展，低端手机销量画蛇添足，而价钱在200好意思元以上的中高端手机，正在缓缓崛起。

在这样的大配景下，三星、小米、oppo、vivo等手机厂商在非洲的进展越来越亮眼。2021年非洲智高手机商场，传音的增速不足小米和三星，差距高出10%；而在南非等中枢商场，oppo和vivo正在速即起量，二者的增速分裂达466%、328%。这也诠释了，硬件的价钱上风，只是供应商的上风，并非手机品牌的上风。而软件，大约会成为临了赢输的枢纽。

其实，传音也不是没特意志到这点，因而建立了“非洲网易云”Boomplay， “非洲抖音”Vskit，“非洲微博”Scooper，“非洲支付宝”Palmpay等7款应用次序，进行手机预装。但就现时来说，这些软件的营收情况并不如意，落幕2021年末，传音在手机业务之外的营收为23.42亿，占全体营收比例不足5%。

有媒体报说念称，受限于手机机能与研发干涉，这些“非洲xx”的居品体验，很难与正牌“tiktok”或者“twitter”比较。在非洲一些经济稍好的地区，用户在选择面略微迷漫的情况下，第一选择并不会是传音的预装APP。

2020年，传音还曝出过丑闻，因为旗下一款手机预装了坏心软件，会自动绽开多样订阅付费干事。此外，2019年，传音还遇到华为告状，索赔2000万元，原因是传音在非洲商场上的部仳离机开机画面，居然是华为的。

内忧外祸，注定了传音昔时在非洲的好日子抚景伤情。事实上，比年来，传音还是驱动入部属手布局非洲之外的商场，主如果印度、孟加拉、巴基斯坦等国度。但在这些商场上，品牌2021年的玄虚毛利率仅为15.02%——昭彰，期间变了，即使是“非洲手机之王”，也很难纵脱复刻我方当年在非洲的告成了。

智能手机市场的“下行”，给整个智能手机产业链都带来了巨大的“冲击”，围绕上游芯片的“内卷”也愈演愈烈。从高通到联发科，再到英伟达、AMD、ARM，几乎全球头部的芯片巨头，都无一例外地参与到了手机GPU的对决之中。

参考府上：

1.Africa's Smartphone Market Sees Shipments Decline Amid Global Supply Shortages， but Growth Is Tipped for 2022

2.Chinese smartphone brands top Africa's market in Q3

3.Transsion lost share to Samsung in Africa smartphone market

4.“非洲手机之王”传音控股增速初次下滑：及其之后，堕入瓶颈

5.财熵｜传音控股：“非洲手机之王”困在原地imToken钱包下载